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繁荣网络文学 回归创作本质

责任编辑:龙慧 作者:中国作家网 周茉 来源:中山作家网 发布日期:2017-03-13

网络文学一直以特有的开放性、自由性与多元性在属于其本身独特的文学道路上开辟着广阔的可探索性空间。在当今全媒体时代的话语形式下,网络文学不仅仅具有文学这一单一身份,平台互动、超级IP、影视改编等媒体传播已使网络文学成为具有商业化模式的、可运营的文学“产品”,网络文学进行着从封闭到开放、从个体到系统的飞速进化。2月23日,掌阅在北京举办历史新纪元战略发布会,签约两位网络作家的同时,与百度文学、中文在线等多家数字阅读平台成立“原创联盟”,共同推出“精品内容全平台共享计划”,旨在联合行业内的领先企业,挖掘优秀网络文学作家,扩大原创作品的市场影响力。

随着网络文学不断发展繁荣,文学价值如何与商业价值相平衡,怎样打造良性的网络文学创作环境、让更多优秀作家回归创作本身,如何保障原创作品的质量与权益等一系列问题也引发了广泛思考与探讨。

打造好平台、挖掘好作者、传播好作品

如今,国家对网络文学愈加重视,加大了网络文学管理力度,为网络文学繁荣发展提供了重要的政策保障。2016年,中宣部、网信办、新闻出版广电总局等管理平台频频发力,引领网络文学健康发展。国家新闻出版广电总局继去年之后,再度推出优秀网络文学原创作品推介活动,秉持网络文学弘扬中华文化传统和时代精神的主旨,共评选出18部优秀作品。7月,中国作家协会与国家新闻出版广电总局数字出版司联合举办了网络文学行业自律倡议书新闻发布会。50余家文学网站负责人和网络作家代表齐聚一堂,阐述了对网络文学行业自律的感悟和拥护。9月,“第二届中国网络文学论坛”举办,从网络文学引导管理、网络文学业界动态和网络文学理论评论三大板块进行研讨。

万事已备,东风可临。众多网络作家的产生和原创作品的增长是网络文学呈现迅猛发展态势的首要因素,而要使网络文学整体环境趋向和谐健康,则需要相应平台的管理与制约,这种相对硬性的“要求”并不是依靠具体明文规定,而有赖于整体网络文学市场的合理资源配置和系统优化,形成从作者、作品、平台、读者到市场的文学产业链。

好内容从来不缺读者,精品优秀书籍对于读者有着巨大的吸引力。因此,在发现作品、培育作品的过程中,着力塑造有更强感染力、更久生命力的文学作品是网络文学市场的首要目标。以数字阅读品牌掌阅为例,为了给更多优秀的作者提供发展机遇与广阔发展空间,掌阅于2015年正式成立掌阅文学,全面签约优秀原创作者,大力扶植优秀作家作品。不仅培养了一批优秀的新生作者,同时也吸引了一大批拥有绝对实力的作者加入,为网络文学市场注入一股强有力的力量。

掌阅副总裁游亭表示,网络文学市场经历了从产品为王、渠道为王、到现在注重内容为王的时代。产品为王的时代,只要软件足够好,支持的文档足够多,打开速度足够快,这是数字阅读发展的第一个时代。渠道为王的时代,软件跟手机厂商和应用市场走的近,就可以为用户提供更多的下游服务。当产品与渠道并驾齐驱带来巨大市场流量时,精品内容就成为了质量与价值的核心考量。为什么当下精品的网络文学越发稀少?是因为这个时代用户获取内容的渠道很多,内容的生产完全被用户主导,大数据平台使得用户看什么内容就生产什么内容,导致大量同质化的作品出现,需要更多注重文学性的作品出现。

磨铁文学内容总监杜城认为,平台是孵化好作者的土壤,希望好的平台能够成为文学创作者的坚实后盾。原创文学是泛娱乐的前端产业,如果想更好的联动影视,推动原创文学繁的产业化之路,需要更多优秀的平台联合在一起,磨铁文学作为新锐,希望各文学网站一起推动好的作者和好的作品,对原创文学行业有所帮助,一起进步。

作家唐欣恬谈到,此前网络文学作家创作目的主要是为了获得更多收入,但在2016年,很多作家把写作上升到了事业的高度,“大家开始思考想写的这个东西,到底能发酵到什么样的地步,能在这个领域传播多远,或者留存多久”。

告别“野蛮开荒”回归创作本质

网络文学近年来发展迅猛,据中国互联网络信息中心发布的《第39次中国互联网用户发展状况统计报告》显示,2016年网络文学行业进入良性发展轨道,长期阻碍行业发展的盗版侵权问题受到严厉打击,版权环境得到显著改善,截至2016年12月,网络文学用户规模增速快,其中手机网络文学用户规模较去年底增加4469万,占手机网民的43.7%。

2014年以来,众多IP改编的影视剧陆续上映,《盗墓笔记》、《芈月传》、《女医明妃传》、《微微一笑很倾城》等作品陆续登陆大小荧屏,很多人感慨:网络文学的IP红利正在影视行业中陆续实现。但在市场资本都向IP作品倾斜的情况下,作为IP影视剧改编源头的网络文学作品在短期内被购买、开发,长达十余年中沉淀的优秀作品在两年内被“消耗殆尽”,精良的网络文学作品被短期开发完成,这使得网络文学市场没有足够的时间来进行下一轮的沉淀和积累,难保部分作家会以“投机”的心态进行文学创作,无法保证作品质量,甚至同质化作品泛滥,很容易造成网络文学市场的混乱。

对此,百度文学总经理许斌认为,从本质上来看,好的内容在市场化的竞争之下才能出现,并且仍然需要市场化的运营。某种意义上来说“泥沙俱下”才能够“大浪淘沙”,到最后当量级到一定程度,用户开始有选择的时候,好的内容自然会留存下来,而且越来越受欢迎。现在的网络原创文学有两极分化的趋势,一种是纯粹为商业去创作,但是从口碑以及价值来看,很多作品远没有长久的生命力。再过几年许多从业者都会发现,纯粹的商业化创作,所谓的模仿、同质化,不会是获得最大利益的来源。更多的人会选择把自己的作品写得更好,更有口碑,更加精英化。

近年来,排行榜、作家名气、爆款等关键词被业内热议,相反,内容、文笔、文学价值等与作品紧密相关的部分被忽略,而后者恰恰是网络文学作品“爆发”的根本原因。“唯IP论”情况下,非人气作家出头十分不易,多年来积累了人气的作者,大都已经卖出了所有作品的版权,而尚未拥有人气的作者,则只能在各类榜单和比赛中摸爬滚打。尽管近年来的网络文学作者收益方面略有增长,但整体来说,还是十分被动。

网络作家月关谈及自己的创作经验时表示,很多作者认为写作是个人的事情,和别人没有关系。网络文学和传统文学不同,我们的想法和判断会受到读者意愿或市场原因潜移默化的影响,实际上存在一个互动的开放文本空间。但写作者要有自己的坚持,并不是对读者言听计从,或者一味顺应市场潮流,要对作品的价值与意义进行把握和取舍。

此次掌阅推出的“精品内容全平台共享计划”,使精品内容获得市场占有的同时,也是为提高原创作品质量打造了更高门槛的平台。百度文学、中文在线、阿里文学等原创文学门户的联盟实际上为整个行业未来的发展奠定了基础。好的原创作品将率先获得资源和内容共享权,以促进网络文学作家重新回归到创作当中,与读者形成良性互动和进步,营造积极健康的网络文学环境,打造好作品。